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小藍象

小藍象關愛活動再升級,童裝新品類正在悄悄崛起

時間:2021/02/22

2020年小藍象兒童排汗內衣門店開設至全國8個城市,小藍象延續6屆的關愛周活動也走出上海,2021年關愛活動將會在所有開設有小藍象專柜的城市進行。除了城市數量升級以外,第七屆關愛活動也將由關愛周升級為關愛月,領取時間的延長也意味著參與人數的增加,2021年,小藍象關愛月活動預計將有8萬組2020年出生的寶寶家庭參與。

小藍象關愛月活動的再升級,讓我們看到一個品牌乃至一個品類正在悄悄崛起。
小藍象品牌2012年誕生于上海,專注于兒童排汗內衣品類。兒童排汗內衣是小藍象創始人賈千生送給兒子的一份禮物,這款帶著父愛溫度的產品真正做到了從用戶需求出發,解決用戶痛點。

孩子天性活潑好動多汗,夜間入睡多汗。尤其是幼兒園的小朋友午睡時身上出汗又容易蹬被子。市面上兒童貼身穿的內衣絕大多數都是純棉材質,純棉有很多優點,但也有明顯的缺點:吸汗不排汗,出汗后濕噠噠的黏在身上,干燥速度慢,不僅不舒服,還容易著涼。對愛出汗、抵抗力又比較差的小朋友來說,純棉并不是最好的選擇,甚至,不是一個正確的選擇。

2012年小藍象創始人與美國Invista公司合作研發出了新型排汗面料,不僅快速吸汗、快速排汗干爽,還更加柔軟舒適。截至目前,小藍象兒童排汗內衣共獲得13項國家專利。

從0到1,小藍象的起步并不順利,因為品牌從誕生那一刻就站在了純棉的對立面,純棉在大眾認知里就是給孩子最好的選擇,這無形中也給小藍象的發展帶來了巨大的阻力。

小藍象成立后,持續聚焦關愛活動,小藍象創始人堅持做關愛月活動也正是說明了小藍象品牌對于產品的信心。這份信心也從逐漸增多的用戶反饋中得到了回應。

從用戶的反饋中我們看到小藍象兒童排汗內衣確實解決了很多愛出汗孩子的困擾,像出汗后易著涼,起痱子等問題。很多人因為兒童排汗內衣而對面料材質有了新的認知,從觀念上開始改變。這對于兒童排汗內衣的長期發展來看,無疑是一個好的開端。小藍象銷售數據的穩步增長也是這種認知觀念改變的一個結果。

科技不斷發展必將帶來生活方式以及認知觀念的改變,傳統的根深蒂固的觀念也并非牢不可破,崇尚健康科學育兒的現代年輕父母接受育兒科普知識的渠道也由原來的老一輩代代相傳轉變為多渠道獲取,新一代年輕父母對科學育兒觀持有更加開放的態度,這也為兒童排汗內衣這樣的科技創新型產品的發展提供了良好的環境。

自2012年小藍象開創了兒童排汗內衣以來,也已有其他品牌開始跟進,專注于兒童排汗功能服裝或在原有產品的基礎上新增排汗功能服裝。兒童服裝功能化似乎已成為一個新的趨勢,純棉材質獨霸兒童內衣市場的情況正慢慢改變,一個新的品類正在悄悄崛起。

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